YouTube lance officiellement des tests pour AI Overview, une fonctionnalité de synthèse de résultats de recherche via l’IA. Derrière cette innovation se cachent des enjeux majeurs pour la découverte de contenus et la visibilité des créateurs.
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YouTube annonce officiellement le début des tests pour sa prochaine nouvelle fonctionnalité; des extraits AI Overview pour les recherches sur YouTube. Cette fonctionnalité servira surtout à repérer et à présenter des extraits spécifiques de vidéos pertinentes, qui apparaîtront dans un carrousel sur la page des résultats de recherche.
D’après YouTube, cette fonctionnalité est désormais disponible pour quelques types de requêtes seulement; les requêtes liées à des produits (par exemple: meilleurs casques anti-bruit), ou à une localisation (endroits à visiter à Paris).
Phase de tests : une approche ciblée
Pour le moment, il s’agit encore d’une nouvelle fonctionnalité en phase de découverte et développement. Les premiers tests sont limités pour quelques utilisateurs Premiums aux Etats-Unis, prenant en charge uniquement les requêtes en anglais.
Si la firme atteste vouloir toujours développer et mettre à l’épreuve de nouvelles fonctionnalités, cette approche s’inscrit dans la même logique qu’une grande partie du secteur technologique et des géants du numérique, notamment le développement d’un modèle spécialisé de l’AI Search.
Si le déploiement des synthèses AI Overview sur les résultats de recherche de Google est censé fournir un résumé de contenus relatifs à la requête de l’utilisateur, son déploiement sur YouTube soulève d’autres implications. YouTube est avant tout une plateforme vivante où se mêlent divertissement, tutoriels et contenus créatifs. La diversité des contenus est l’un des principaux attraits de la plateforme, tant pour les utilisateurs que pour les créateurs.
Divertissement vs fiabilité : pourquoi YouTube n’est pas Google
Si Google Search est confronté à l’impératif de s’appuyer sur des sources vérifiées et fiables, l’usage de YouTube est bien différent, avec l’éventail des recherches englobant des besoins variés, principalement tournés vers le divertissement, l’analyse et autres contenus créatifs. Ainsi, la découverte de nouveaux contenus et créateurs reste une priorité pour la plateforme.
Le déploiement d’AI Overview sur les résultats de recherche de YouTube a certainement suscité sa part de discussions et de spéculations, notamment surtout par les conséquences déjà constatées depuis son déploiement sur Google.
La baisse du taux de clics, d’engagement et de vues font désormais partie des risques que la communauté craint. Pour le moment, les détails du processus et comment il serait adapté au modèle YouTube restent flous.
Quelles implications ?
Une grande partie de l’univers numérique est désormais axée sur la rationalisation de la découverte, de la recherche et de l’accès à l’information. Le développement de nouveaux outils facilitant ces processus pourrait aussi bouleverser les dynamiques de ces écosystèmes et la manière dont les utilisateurs interagissent avec eux.
C’est précisément cet équilibre entre accès instantané à l’information et facilité à explorer de nouveaux contenus de manière organique que le nouveau modèle cherche à préserver. Dans ce contexte, les professionnels du SEO et du marketing digital s’adaptent progressivement à cette évolution.
Traditionnellement, le SEO YouTube repose sur l’optimisation des titres, des descriptions et des métriques d’engagement comme la durée de visionnage ou le nombre de likes et de partages. Cependant, cette nouvelle fonctionnalité, en mettant en avant des extraits spécifiques de vidéos via un carrousel, risque de redistribuer les cartes de la visibilité.
Pour les créateurs, l’enjeu sera désormais de produire des contenus structurés et facilement extractibles par l’IA. Les vidéos devront inclure des réponses claires et concises aux requêtes courantes.
Les réponses instantanées pourraient réduire les clics vers les vidéos complètes, limitant la découverte organique. À l’inverse, être cité par l’IA pourrait renforcer la crédibilité des chaînes. Les experts SEO devront adapter leurs stratégies, en priorisant une optimisation technique complète.
