Google met à jour ses directives d’évaluation de qualité, préconisant une note très faible (Lowest rating) pour les contenus générés entièrement ou en grande partie par IA.
Ce changement faisait d’abord partie de sa mise à jour de Janvier de cette année. Une première réponse, qui vise à mieux encadrer l’utilisation du contenu généré par IA. Certains détails ont été soulignés, d’autres dévoilés par John Mueller, coordonnateur de l’équipe Google Search Relations, lors de son passage à Search Central Live à Madrid.
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La présentation, partagée d’abord par Aleyda Solis, experte SEO qui a assisté à l’événement, Mueller rappelait la section 4.6.6 des directives d’évaluation. “La note ‘Lowest’ (Lowest rating) s’applique si tout ou presque tout le contenu principal de la page est copié, paraphrasé, intégré, généré automatiquement ou par une IA, ou re-publié à partir d’autres sources, avec peu ou aucun effort”.
Cette nouvelle approche cible notamment les contenus de qualité ou de valeur médiocre, définis plus en détail dans la section 4.6.5 consacrée aux abus de contenu à grande échelle (Scaled content abuse), “Créer une grande quantité de contenu avec peu d’effort ou d’originalité, sans relecture ni intervention humaine, est souvent ce qui caractérise les sites considérés comme du spam”.
Parmi les formes courantes de ces abus, figure l’utilisation de textes générés entièrement ou en grande partie par IA. “Créer une grande quantité de contenu avec peu d’effort ou d’originalité, sans relecture ni intervention humaine, est souvent ce qui caractérise les sites considérés comme du spam”
Les contenus copiés ou générés par IA sont désormais classés ensemble comme indicateur de faible qualité de contenu. Google souligne pourtant la différence entre deux notes (ratings). “Low rating” et “Lowest rating”.
Si le “Lowest rating” est réservé pour les pages dont le contenu principal présente peu ou aucune valeur ajoutée par rapport à des pages similaires sur le web, le “Low rating” désigne plutôt un contenu qui échoue à fournir suffisamment d’informations ou un traitement satisfaisant du sujet, comme l’indique la section 5.2 des guidelines, “Le contenu principal est de faible qualité s’il est créé sans effort suffisant, sans originalité, talent ou compétence nécessaires pour atteindre l’objectif de la page de manière satisfaisante.”
Ce développement s’inscrit également dans les efforts de Google pour réduire ce qu’il désigne comme du “filler content” (contenu de remplissage). Il s’agit ici de contenu qui n’apporte pas de valeur réelle à l’utilisateur et est ajouté principalement pour occuper de l’espace.
Toutes ces évolutions relèvent d’une stratégie pérenne visant à mieux cerner la position du Search dans un contexte profondément transformé par l’avènement de l’IA. Google tente désormais de concilier les développements de nouveaux modes de recherche, tout en minimisant les risques d’abus et en évitant la saturation de contenus générés par IA.
Implications pour les stratégies SEO
L’impératif de la qualité dans la présentation et la précision de l’information s’impose toujours. Cependant, l’adoption croissante de l’IA générative n’est pas sans poser certains défis. Certes, toujours durant ses premières étapes, plus d’expérimentations et d’études sont à prévoir, même à la politique que Google adopter vis-à-vis le contenu généré par IA sera affiné au fil des découvertes.
Ce qui est évident maintenant c’est la direction sur laquelle Google mise; préserver les fondamentaux, et capitaliser sur son modèle search comme outil indispensable à la découverte et à l’accès à l’information.
L’essentiel à retenir
La position qu’occupe le contenu généré par IA reste encore à définir. Pour Google, le contenu bien recherché et pertinent reste toujours prioritaire, et ses mises à jour d’évaluation cherchent de plus en plus à discerner les réels indicateurs de qualité du contenu et de la pertinence de l’information. Ce qui est sûr pour le moment :
Les contenus largement ou entièrement générés par IA seront notés “Lowest rating”.
“Low rating” diffère de “Lowest rating” par le degré de pertinence et d’effort fourni dans la création du contenu.
