+50 % de trafic SEO en 6 mois pour Naturiam.ma

Comment Digiseo a transformé un e-commerce Shopify en une référence Google sur les soins capillaires naturels grâce à une stratégie SEO orientée acquisition.

Cas d'étude

L'impact d'une stratégie SEO locale et multilingue sur la visibilité organique d'un e-commerce cosmétique

Contexte

Naturiam est une boutique e-commerce spécialisée dans les soins capillaires naturels pour cheveux bouclés, ondulés, crépus et enfants. Basée au Maroc, la marque commercialise ses produits via Shopify auprès d’une clientèle francophone et anglophone.

Malgré une gamme de produits de qualité, le site dépendait principalement des recherches liées à la marque et générait peu de trafic sur les requêtes génériques à fort potentiel.

Le Problème :

Au début de notre collaboration, Naturiam faisait face à plusieurs défis SEO :

Une forte dépendance au trafic de marque
Une faible visibilité sur les recherches génériques et locales
Une architecture SEO peu optimisée pour accompagner la croissance
Un faible positionnement sur les mots-clés stratégiques du secteur capillaire

Les chiffres au départ

4 908 clics organiques
235 000 impressions
Position moyenne : 22,4
Une présence limitée sur les recherches locales « mot-clé + Maroc »

La Stratégie :

Notre stratégie s’est articulée autour de 5 axes majeurs.

1. Restructuration SEO

Organisation du site en architecture en silo
Optimisation du maillage interne
Consolidation des pages concurrentes

2. Optimisation du contenu

Recherche de mots-clés stratégiques
Optimisation des catégories et fiches produits
Optimisation des balises Title, Meta et Hn
Enrichissement sémantique des contenus

3. SEO local

Création de contenus ciblant les recherches « mot-clé + Maroc »
Optimisation des pages à forte intention d’achat
Positionnement sur les requêtes locales les plus compétitives

4. SEO international

Déploiement des balises hreflang
Optimisation du site en français et en anglais
Amélioration du ciblage géographique pour Shopify Markets

5. Optimisation technique

Amélioration de la structure SEO
Optimisation de l’indexation
Mise en place d’optimisations pour les moteurs IA (LLMs)
Suivi continu des performances techniques

Les Résultats :

Comparaison des deux semestres :

Croissance du trafic :

4 908 → 7 526 clics
+50 %

Visibilité :

235 000 → 365 000 impressions
+55 %

Position moyenne :

22,4 → 8,9
Gain de 13,5 positions

Acquisition :

76 % des clics proviennent désormais de recherches hors marque

SEO local :

63 mots-clés locaux génèrent du trafic
20 mots-clés en Top 3 Google
59 mots-clés en Top 10

Des mots-clés à forte intention commerciale

Grâce à cette stratégie SEO, Naturiam est aujourd’hui positionné sur des requêtes très concurrentielles comme :

shampoing clarifiant Maroc
produits cheveux bouclés Maroc
gel cheveux bouclés Maroc
leave in conditioner Morocco
curly hair products Morocco
protéine cheveux Maroc
brosse cheveux bouclés Maroc

Ces mots-clés génèrent un trafic qualifié composé d’utilisateurs recherchant directement des produits capillaires naturels.

Ce que cela signifie

Cette étude de cas démontre qu’une stratégie SEO bien structurée permet à un e-commerce de réduire sa dépendance aux recherches liées à sa marque et d’acquérir durablement de nouveaux clients grâce au référencement naturel.

Les principaux leviers de cette réussite ont été :

Une architecture SEO pensée pour la croissance
Une stratégie de contenu basée sur les intentions de recherche
Un référencement local ciblant les requêtes à forte valeur commerciale
Une optimisation multilingue pour développer la visibilité internationale
Une optimisation technique continue pour améliorer les performances et l'indexation

Défis :

Forte dépendance aux recherches liées à la marque pour générer du trafic
Faible visibilité sur les requêtes locales « mot-clé + Maroc »
Positionnement insuffisant sur les mots-clés stratégiques du secteur cosmétique
Architecture multilingue et structure SEO nécessitant une optimisation

Solutions :

Restructuration du site en silo avec optimisation du maillage interne
Optimisation des contenus, balises SEO et stratégie de mots-clés
Mise en place des balises hreflang FR/EN et optimisation pour les moteurs IA
Développement de contenus hors marque ciblant les recherches locales

+ 0 %

Clics SEO organiques